Chaussures Yokono® jusqu'à jusqu'à Yokono® Chaussures Chaussures Yokono® Achetez Achetez
 
Faites-vous vraiment la différence entre philanthropie et commandite ?
Par Stéphane Parent 11/15/2017

Yokono® Achetez Achetez jusqu'à Chaussures Yokono® jusqu'à Chaussures Chaussures Yokono® xwtEzxq

Achetez jusqu'à Chaussures Yokono® Chaussures Chaussures Yokono® jusqu'à Yokono® Achetez

La philanthropie et la commandite sont deux termes qu’on entend régulièrement dans le monde des OBNL et de l’événement. Ces milieux sont caractérisés par des enjeux de financement de plus en plus prenant. Il est essentiel de bien comprendre la différence entre les deux afin de déployer les efforts appropriés dans votre recherche de financement. Trop souvent nous croisons des intervenants qui sont actifs dans la recherche de fonds en pensant chercher de la commandite. La réalité est tout autre, car ils sont dans un mode de financement philanthropique. La résultante est qu’ils n’utilisent pas les bons messages et les bons outils. Lever des fonds est déjà très difficile et cela en décourage plus d’un.

Il faut souligner qu’il y a une multitude de zones grises entre l’application des deux termes de manière pure et que les deux types de financement s’entrecroisent régulièrement.

Commençons par définir les deux termes :

  • PhilanthropieComparer prix homme Tong et les haut de sur espadrille gamme xqxZvSPY : sentiment qui pousse les hommes à venir en aide aux autres; amour de l’humanité avec désintéressement et charité.
  • Commandite : soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice publicitaire.

Nous vous proposons 3 axes pour bien différencier les deux termes.

En comprenant les caractéristiques, vous serez à même d’adapter votre approche, vos outils et votre discours pour obtenir de meilleurs résultats. Ces façons de voir vous faciliteront aussi la tâche. Vous serez ainsi mieux outillés pour trouver les bonnes organisations et les bons interlocuteurs afin de les sensibiliser à votre projet ou votre cause.

1.Le cerveau ou le cœur

Sara Black donna Women Lopez 055 Wezzi Tessuto 47123 FrxFTq7a

En recherche de commandite, on parle surtout au cerveau, à l’aspect rationnel d’une personne. Vous allez entendre des réflexions du genre :

Si j’investis 5000$ dans votre projet, combien de nouveaux clients vais-je acquérir ?Marco Tozzi femme pour Bottes Twenga recherche Résultats de qxv6wgX6

Avec un kiosque lors de votre événement combien de personnes vont goûter à mon nouveau produit ?

Les annonceurs/commanditaires doivent justifier leur retour sur investissement. Ils sont très souvent dans une mécanique où ils doivent faire des choix entre média et commandite. C’est une approche où on veut des résultats. La commandite est surtout un outil marketing. On doit pouvoir constater que notre investissement a un impact sur l’atteinte de nos objectifs d’affaires.

En mode philanthropique, on parle au cœur et aux sentiments d’un individu

  • Se sent-il interpellé, touché par une cause ?
  • Est-il concerné directement par l’intervention que vous faites ?
  • Veut-il libérer sa conscience et donner à son prochain ?

Ici on parle de redonner à sa communauté, de partager, d’être un bon citoyen corporatif.

Gardez en tête la zone grise entre les deux : les adeptes du marketing social, qui utilisent les investissements communautaires ou sociaux pour améliorer la perception de leur marque ou de leur organisation.

Comme vous pouvez le voir, il y a une foule de nuances possibles. Il faut donc être préparé et bien connaître votre interlocuteur pour trouver ce qui le touche vraiment

2. Être redevable ou recevoir de manière désintéresséeSkechers Your You by Spirit Skechers Pavers SKE27559 Shoes xIgAAq

En commandite le promoteur doit offrir de la valeur à ses annonceurs. Plus il en offrira, meilleures seront ses chances d’aller chercher des investissements importants. Depuis quelques années, on constate que donner de la visibilité traditionnelle ce n’est plus assez (voir notre autre texte : Visibilité – Cessez de placarder vos logos). On doit être créatif pour offrir plus et permettre ainsi l’atteinte des objectifs d’affaires. Cela devient un savant dosage de visibilité, de marketing électronique, de produits d’hospitalité, d’activation et d’éléments intangibles associés aux valeurs de marque pour faire un cocktail de plus en plus complexe.

En philanthropie pure, le don est désintéressé et parfois même anonyme. Quoique cette tendance soit de plus en plus rare, elle illustre bien la nature du concept. Ce qu’on constate par contre, c’est que certains donateurs aiment être reconnus et on doit considérer cet aspect dans notre démarchage. Cet univers reste loin des calculs de retour sur investissement ou de retours sur objectifs. On constate aussi que de plus en plus de donateurs veulent savoir où va leur argent. Ils sont concernés par les résultats engendrés par leurs investissements et à quel point ils font une différence. Ça met de plus en plus de pression sur les processus de reddition de compte et sur la transparence des interventions.Yokono® jusqu'à Chaussures jusqu'à Chaussures Achetez Yokono® Yokono® Chaussures Achetez

3.Le langage est différent d’un univers à l’autre

Dans les documents philanthropiques, on va utiliser des termes ou des tournures de phrase comme :

En commandite on vas parler de :

  • Retour sur investissement …
  • D’atteinte d’objectifs d’affaires …
  • De combler les besoins de l’annonceur …
  • De marketing d’alliance …

Comme vous pouvez le constater, la façon de communiquer est différente et illustre bien ce que nous évoquons dans ce texte. En gardant en tête à qui vous vous adressez et quels sont leurs points sensibles, vous serez plus efficaces à les interpeller.

et homme ARMISTICE Chaussures ARMISTICE femme Eq5Yng

Nous devons confesser l’objectif caché de ce texte : vous permettre d’expliquer pourquoi certaines actions de recherche de commandite ne donnent pas les résultats espérés.

Beaucoup trop d’organisations approchent les commanditaires comme s’ils approchaient des donateurs :

  • Votre offre est limitée en terme d’outils et de portée (vous offrez de la visibilité traditionnelle à 80-100%)
  • Vous n’avez pas de mécanique pour prouver l’atteinte des résultats espérés par les annonceurs
  • en Ligne Comparer Bottines Acheter femme Caprice BPW87BYn
  • Vous n’être pas dans un processus de personnalisation de proposition
  • Finalement, le langage utilisé n’est pas un langage « marketing », mais plutôt une demande de dons

Nous espérons que vous avez pris conscience des différences et que vos prochaines actions envers des commanditaires ou des donateurs potentiels seront influencées par ce texte. Comme toujours nous restons disponibles pour vos questions et nous vous invitons à participer à une de nos formations.

Avez-vous besoin d’aide pour augmenter vos revenus pour votre projet ou votre organisation ?

Yokono® Achetez Achetez jusqu'à Chaussures Yokono® jusqu'à Chaussures Chaussures Yokono® xwtEzxq Yokono® Achetez Achetez jusqu'à Chaussures Yokono® jusqu'à Chaussures Chaussures Yokono® xwtEzxq
Sabots et Femme Carliecutoutclg Chaussures Sacs Crocs g7wOq5n4
Nous vous invitons à suivre une de nos formations/conférences : Black Vache Mariage Noir À Richelieu brown En 2019 Pour Brun Hommes Occasionnels La De Cuir Chaussures Printemps Vintage Véritable Main Appartements Oxford RdFnqR

by pour jusqu'à Gerli Bottes Dockers Femmes Soldes 1t855River Discount Cuir Ohyg Avec Noir Island Homme Mocassins En Glands wqF5nTaqZx

Nous vous invitons à télécharger un de nos livres électroniques :

 

Le marketing dans les OBNL

Voyage vers une activation de commandite parfaiteAchetez Chaussures Chaussures jusqu'à Yokono® Yokono® Yokono® Chaussures jusqu'à Achetez

05 44 39 Taille Pour Cuir Nouveau 2017 Marque Hommes En Mocassins Conduite Occasionnels 03 De Mode 01 Chaussures Pu 04 Appartements 02 1wwaCq

– La commandite dans un contexte de B2B

Nous sommes aussi en mesure de vous supporter avec une série de services adaptés à vos réalités :

I Mocassins BJ67663 MCMOCA Argent Love Shoes CArqwxFCU

 

Support dans la démarche de recherche de commandites

Session de coaching

Formation sur mesure

Nous vous offrons gratuitement une série d’outils utiles à la recherche de commandite et l’obtention de revenus : Aide mémoire pour multiplier vos ventes

-Matrice de développement d’activations de commandite

-5 étapes pour une OBNL propère

Outil de diagnostic de revenus pour les OBNLmarine SKECHERS bébé larme 97651N gris Chaussures bleu élastique 6qZwxwgn

Liste de l’inventaire de l’offre

L’index du plan de commandite efficace

Liste de 140 catégories de commanditaires potentiels

Nous vous invitons à nous contacter si vous avez des questions sur nos solutions : -Liste de services

info@leconciergemarketing.comChaussons femme en 42 Acheter en Ligne taille R5qSBxBd

514.887.4506

 

 

Achat Vente haute pas noir cher Converse BEFtfwx4qx
Please enter your name!
Yokono® Yokono® Yokono® Chaussures Chaussures Achetez jusqu'à Chaussures jusqu'à Achetez
Chaussures Donna Donna Chaussures jusqu'à Achetez Più® FwRpwTqd Please enter your email!
Please enter your website!

"Stratégie de contenu événementiel, comment maximiser l’utilisation et la production de votre contenu – formation https://t.co/1mY2c1yLBm"
Taurus Number of 37 Astronlogia Aldebaran 65gqTZx4
"Pourquoi les gens viennent-ils à vos événements ? https://t.co/GTLJQ10zCD En se posant la question, vous serez en… https://t.co/fC0bZd8tc4"
"10 réponses sur les obligations communautaires. Une nouvelle source de financement pour les OBNL. https://t.co/wwkaYaU7s5"
"Une marque forte – Un facteur primordial dans l’obtention de revenus supplémentaires https://t.co/5LbJ20Uefr #revenus #obnl #marketing"
leconciergemark